Implementasi Integrated Marketing Communication dalam Membangun Brand Awareness Produk Fashion Erigo

Penelitian ini membahas implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam upaya membangun brand awareness produk fashion Erigo di pasar Indonesia. Pakaian merupakan kebutuhan dasar yang memiliki dampak tersendiri kehidupan sosial. Seiring dengan manusia terhadap pakaian, menjadikan sebagai cabang industri bisnis sangat penting. Tingginya peluang fashion, diikuti pesatnya pertumbuhan pelaku berdampak pada peningkatan persaingan antar para bisnis. lokal terbesar Indonesia, tidak dapat terlepas dari kompetisi fashion. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran dilakukan oleh untuk dikenal dan bertahan diantara kompetitor Teori digunakan penelitian adalah awareness. Metode kualitatif deskriptif, menggunakan pendekatan studi kasus. Teknik perolehan data diperoleh melalui observasi kepustakaan berupa dokumen sebelumnya, buku, jurnal elektronik, berita dokumentasi. Hasil menunjukkan bahwa menerapkan enam pola IMC (kesadaran merek) yaitu penggunaan public relations (humas), advertising (iklan), pemanfaatan social media (media sosial), trade show (pagelaran busana), sales promotion (promosi produk), e-commerce development (penggunaan e-commerce).